做SEO优化都非常清楚，内容与链接是整站优化的重要指标，在很长一段时间里，大量的从业者都是一边发内容，一边增加链接。反向链接包括外部网站的链接和自己网站内部链接。对于seo，反向链接是搜索引擎排名重要的参考因素，反向链接的好坏直接影响着整体网站SEO收录和爬行频率，也是网站从搜索引擎获得的流量的重要手段。

一、网站的反向链接是什么？

反向链接是搜索引擎优化中常用的术语。它是从其他网站到你的网站的链接。建立反向链接对网站优化非常重要。有不同类型的反向链接。除了高级域名反向链接。.org和.edu的反向链接比普通的.com或.net反向链接更有价值。因为它们通常更有权重。

二、网站反向链接和外链的区别

站点反链接包含外部链接。反向链接强调站点内部或外部反向链接。只要它们包含指向你的网站或网页的链接，它们就是反链。外部链接强调外部，这意味着外部链接从另一个网站导入自己的网站链接。

1、外链：

外链即能够给你带来蜘蛛爬行访问的链接就叫做外链，也就是说从网站外部的其他网页链接到你的网站的链接。对待外链，大部分新手有一个误区就是，外部链接应该都是链接到网站首页的。这种认识是不准确的。网站的内页也可以并且应该有导入链接，这对于提升内页权重也是有帮助的。

2、反向链接：

反链就是存在快照并且长期存在外链，有时候我们会发现一个链接刚刚发出去被蜘蛛抓取并且放出了快照，但是只存在很短的时间，下次抓取的时候没有它，这种就只能叫做外链。不能够长期存在快照的链接就只能是外链，尽管勾引蜘蛛但不是长期勾引蜘蛛来本站，那么就可以说不能为本站多投一票了。其实反链我们很多站长都理解成为网站是否受大众喜爱的指标，这是正确的，反链就是别的站点对自己站点的投票，反链越多那么我价值就越高，权重就越高。反链越多，搜索引擎得到分值就越高，分值越高我排名就越好。友情链接就是属于这一种。

三、如何为你的网站打造高质量的反向链接

1、博客评论：

博客或文章评论是增加反向链接最有效和简单的方法，但它往往被忽视。这也有助于增加您的网页排名。当您评论这些页面获得自己的排名时，您从这些页面中连接的页面也将获得相应的排名。请确保你不要评论无关博客或粘贴无价值垃圾邮件消息。

2、论坛参与：

找到与您的网站利基相关的论坛，并经常发布，以便您会注意到并建立信任，以便人们可以点击您的个人资料或签名中的链接，并可能从他们自己的网站或其他论坛中链接到您的网站，他们发现有价值的信息现在大多数论坛都会在所有传出链接上放置一个rel=“nofollow”，所以除了获得一些流量之外，这可能不会有利于您。

3、友情链接：

充分利用合作伙伴或者商业伙伴之间的关系，尽可能的让对方为自己的网站添加一个链接或者互换一个链接(当然要互换权重高的)，管理好自己的友情链接，想尽办法，尽可能的从权重高的网站上获得连接的支持。

1、建立稳定的内部链接结构：

虽然内部链接不会给你带来很大的搜索引擎优化，但它们可以帮助你提高网站的整体可用性，这也是一个使用首选锚文本建立链接的好方法。就像任何其他技术一样，不要滥用它，也不要创建超过100个内部链接页面，否则你的网站会看起来可疑，搜索引擎会认为你作弊是为了刷排名。

2、在多个社交媒体平台上推广高质量内容。

如果没有人知道它的存在，不管内容有多好，它都不会得到反向链接。你必须设法找到有兴趣连接到你的内容并在社交媒体上分享的人。你可以在大型论坛上找到愿意分享你的内容的人，比如知乎， 百度贴吧和悟空问答。你和越多的博主交谈，分享内容的机会就越大。一旦你和你所在领域的知名博主建立了良好的关系，就很容易获得高质量的外部链接。

（1）增加内容

一般来讲，什么情况下，通常我们面临如下情况的时候，可以持续地增加内容，而对于反链而言，可以少量的增长：

①新站上线，搜索引擎对于网站进行质量评估的时候，在1-2个月周期内，需要持续的输出内容。

②栏目页排名不佳的情况下，如果你的外链有限，你需要不断的丰富栏目页面的内容，也就是持续提高网站内容添加的频率，合理地借助面包屑导航进行排名。

③网站排名不稳定，很多时间SEO人员，通常认为是竞争度的问题，这是一方面，还有一个非常重要的环节，那就是页面的跳出率。

当目标用户访问页面的时候，如果它的跳出率很高，实际上对排名的影响非常直观，这个时候我们需要不断的增加相关性内容，而忽略链接的增长。

④站内蜘蛛池，早期有SEO人员利用站内二级目录，批量生产大量的低质量内容，用于吸引百度爬虫来访，然后通过合理的内部链接，引导到目标页面，希望增加爬行的概率。

⑤页面丰富度差，这个时候有的人可能会思考，我外链资源丰富，但是页面的相关性很低的话，实际上，往往是顾此失彼，得不偿失。

（2）增加反链

对于什么时间节点，适当的增加反向链接，我们通常是这么认为的：

①从整站的角度，对于新站一旦你的索引开始展现，也就是百度有收录的时候，同时，我们在百度站长工具中，可以查询到特定关键词排名，这个时候我们就可以适当的增加反量。

②当你通过站内结构的调整，内链的增长，很难在针对特定页面进行关键词排名提升的时候，我们也可以选择适当增加反链。

③网站目录层级相对比较深的时候，我们除了利用sitemap解决抓取的问题，也会投入一些质量一般的外链，引导蜘蛛去爬行深层目录的内容，否则很难被百度收录。

④排名长期停滞不前，这个时候通常是网站信任度不够，我们给的建议就是增加网站首页的友情链接质量与数量，并且针对相关关键词，进行多元化的布局。

⑤短期排名压力，比如：活动着陆页的排名，你可能需要借助大量新闻源外链，去给页面相关词做高质量投票。

（3）注意事项

当然，有的时候我们面临另外一种窘境，比如：

①网站不能增加内容

这是一个相对比较挑战的事情，理论上来讲，我们只能通过站外的链接进行关键词的排名，这个时候，我们需要确保的就是外部链接多元化，过于单一的话，搜索引擎算法调整，就很有可能排名大幅下降。

同时，就是合理的控制增长速度，太快，容易被算法误判，太慢，又很难获得有效的效果，这需要SEO人员，根据实际经验，进行合理判断。

②网站增加内容与链接都无效

面对这样的情况，一定是页面的用户行为指标出现问题，我们只能试图增加页面的点击率，比如：调整页面的标题，进行标题优化等，而一味的持续输出内容与连接，就显得没有任何意义。